Реклама — Разработка сообщения

Постоянный рекламный бюджет не гарантирует успеха рекламной кампании. Две компании могут потратить одинаковую сумму на эту деятельность и получить совершенно разные результаты. Исследования показывают, что креативные сообщения могут быть более важными для успеха рекламных кампаний, чем количество потраченных денег. Независимо от того, насколько велик бюджет, эта деятельность может быть успешной только в том случае, если реклама привлекает внимание и эффективно передает сообщения. Поэтому нужно вкладывать деньги в разработку эффективной рекламы.

Специалисты по рекламе сталкиваются с постоянно растущей рекламной средой. Среднестатистический потребитель может слушать или смотреть множество радио- и телепрограмм и имеет выбор из тысяч и тысяч публикаций. К ним добавлены бесчисленные каталоги, почтовые рекламные объявления и многие другие средства информации. Это скопление создает большие проблемы для самих спонсоров, ведь реклама стоит очень дорого. Кроме того, реклама перемежается с другими рекламными объявлениями и рекламными роликами независимо от времени их трансляции.

С развитием кабельного телевидения, систем видеозаписи и пультов дистанционного управления сегодняшняя аудитория может избегать рекламы, либо просматривая некоммерческие станции, либо устраняя их во время просмотра записанных программ.

С помощью пульта дистанционного управления люди могут мгновенно выключить звук телевизора во время трансляции рекламы или переключиться на другие каналы. Учитывая существование сотен других сообщений, которые стремятся привлечь внимание, и тот факт, что сообщение вряд ли будет удерживать внимание в течение длительного времени, рекламодатели сталкиваются с сложной задачей разработки сообщений, которые привлекают и удерживают внимание аудитории, но также и чтобы побудить ее к ответу, будь то перцептивным или поведенческим способом.

Сообщение, передаваемое рекламой, должно быть хорошо продуманным, полным фантазии, увлекательным и удовлетворяющим потребителя.

Достижение этих целей требует воображения и новаторского духа. Таким образом, креативная стратегия будет играть все более важную роль в успехе рекламы. Чтобы разработать эту стратегию, специалисты по рекламе проходят трехэтапный процесс, который состоит из создания сообщения, оценка, выбор и исполнение сообщения.

Оцените статью
koldios.com
Добавить комментарий