Механизм работы контекстной рекламы

Целевой показ рекламных сообщений является одним из главных достоинств рекламы в интернете. Весьма отчетливо это видно при использовании такого средства интернет-маркетинга, как контекстные объявления.

В данной статье рассмотрим, каковы же принципы работы контекстной рекламы, как происходит аукцион контекстных объявлений.

Рынок контекстной рекламы является на данный момент динамически развивающимся сегментом рекламного дела в мире. По данным некоторых исследований, две трети общего объеме рекламы в интернете занимает контекстная реклама, хотя всего лишь несколько лет назад ей отводилось 10%. Кроме того, контекстная реклама опережает по темпам роста медийную рекламу. Это вызвано преимуществами, которые получают рекламодатели при использовании контекстных объявлений.

Использование контекстных объявлений подразумевает обязательное выполнение следующих действий: написание текста для рекламного сообщения, определение цены клика, выбор ключевых слов для показов.

При наличии по ключевым словам сразу нескольких рекламодателей, между ними проводится аукцион, и первое место в списке выдаче достается компании, предложившей максимальную цену клика, далее по убыванию.

В настоящее время, размещением контекстной рекламы занимаются такие основные поисковики, как Яндекс (Яндекс. Директ), Google (Google AdWords), Рамблер (Бегун). Посетитель может видеть от 3 до 5 контекстных объявлений (в зависимости от площадки). Как правило, контекстную рекламу располагают либо в верхней части страницы, либо сбоку в виде столбца. Те объявления, которые не сумели войти в ТОП3 или ТОП5, размещают на других страницах поисковой выдачи, либо становятся доступными после клика по специальной ссылке. Таким образом, чем активнее посетитель, чем больше он проявляет интерес, тем больше он просматривает контекстной рекламы.

Цена за клик может быть самой различной — от пяти центов, и до астрономических значений. Но преимущественно цена за клик составляет не более 1 доллара. В то же время, любой рекламодатель имеет возможность поменять цену клика в любой момент, с тем, чтобы, например, занять первое место. Информация о необходимой сумме доступна рекламодателю в соответствующем разделе.
Стоит заметить, что цена первого места в 2 доллара не означает, что компания с контекстным объявлением с ценой клика в 10 центов не получит посетителей. В данном случае, от цены ставки зависит только скорость привлечения клиентов. Каждый получит своего клиента. Разумеется, львиная доля кликов приходится на первые позиции в выдаче. Таким образом, объявления с минимально возможной ценой клика будут получать пару кликов в месяц, а те, которые занимают первые места — сотни переходов ежедневно. Данная ситуация особенно характерна для высококонкурентных запросов, за, которые соперничает несколько десятков рекламодателей.

Однако, стоит обратить внимание, что наибольшая цена клика не гарантирует первого места в списке. По каждому контекстному объявлению определяется индекс эффективности. Этот индекс показывает степень го привлекательности для посетителей. При слишком малой эффективности объявление понижается в выдаче, даже при максимальной цене за клик.

Оцените статью
koldios.com
Добавить комментарий